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室内篮球塑胶地板企业的品牌打造尤为重要

2020-01-13 09:03:44 KEMP冠军运动地板官方网站 阅读

室内篮球地胶

打造运动地板品牌早早已经进入了系统作战阶段,单靠偶然迸发的一个创意,短时间内博取眼球或许有效,但对品牌的长期发展显然作用有限。一招鲜吃遍天的时代已经过去了,品牌的长久成功需要系统的支持与保障。

运动地板行业,越来越多的运动地板企业开始重视品牌的打造,这是一个好现象,然而,不少运动地板企业却将品牌打造的希望寄托在几个点子上,并且期望一夜爆红,其实,这是一种极不理智的做法。要知道,品牌打造需要系统作战,想要一蹴而就是不可能的。

遗憾的是,目前运动地板行业中大多数“品牌”还谈不上品牌,只能算是企业的名字,很多名字还像是随便取的,没有标准的VI,甚至LOGO都会随意更换,更谈不上挖掘品牌的精神,勾勒品牌的调性或是做品牌的管理这些系统性工作。往往寄希望于通过策划来撬动品牌的知名度,却忽视品牌的美誉度和忠诚度都是需要通过不断持续的品牌推广、宣传来累积的。

运动地板行业中的几大巨头都不是靠走捷径和“金点子”成为知名品牌的。它们的渠道网点是一个个建立起来的,品牌知名度是一点点累积的,产品系列是一个个研发的,企业团队同样是慢慢成长起来的。即使是在某些区域做得比较好的经销商,在当地的品牌口碑也不是学几个绝招,搞几场促销就做起来的。

在营销上,“金点子”或许能在某个阶段带来意想不到的成功,但回归到品牌的建设上,必须要依靠系统性。企业的产品研发系统、产品生产系统、质量安全系统、物流系统、售后服务系统和营销系统等,每一个环节都和品牌挂钩,推着企业的品牌往前走,只有这些环节都顺畅了,企业的品牌才能上去。单靠几个点子、靠几个绝招不能解决品牌背后各个环节中遇到的各种问题。

“有没有什么好的方案能让我们的品牌快速提高知名度?或者能不能帮我们策划一个事件营销,让我们成为知名品牌?”在运动地板行业,抱着这种期望的企业不在少数。太多运动地板企业渴望找到一个灵光四射的“点子”快速崛起。他们认为靠埋头深耕,再怎么努力也追不上知名品牌,必须找到不同的模式,走不同的路子。成名心切,成名趁早,可以理解。但仅靠几个策划,是不可能拉升品牌知名度的,更别说拉升到与行业大牌处于同一梯队。 

品牌消费时代,品牌的重要性不言而喻。品牌的打造是一个长期过程,幻想着依靠一个奇招来制造“奇迹”无异于痴人说梦,运动地板企业只有深刻意识到这一点,制定详细的品牌战略规划,并确立品牌核心价值,一步一脚印,方能成功。

编辑:姜